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不相同的经典案例——网红营销推广

2020-08-02

弁言: 正在这个期间,网络媒体崛起,下重市场不息扩大,实质和社交的双沉需求下,任何人乃至事物都有机会成为网红。

当下,“两微一抖”动作普及率最宽泛的实质社交平台,诞生了大宗实质自媒体ip,借此成为了很多用户心中的红人。网络红人占有一定的粉丝和著名度,虽然远比不上娱笑明星,但正在营销方面却有着接地气、带货能力强、高性价比等上风。

什么是网红营销?

名流效应是品牌传布时常常利用到的一种公共心理,正因如此,明星形象代言的营销套谈经久不衰。但少许品牌邀请明星代言还需要思索明星身价、带货能力、名望危害等多种成分,相比而言,当下网红代言相对来说拥有更多的上风。

当下我们所说的“网红”,着实便是正在某一畛域或者圈层傍边有着一定名气和影响力的网络红人,他们重要活泼正在网络实质社交平台,背后大无数有团队举行策动和包装,通过实质创作和互动来获得人气。利用网红的名气和影响力,品牌能够与之合作举行产品的推广和传布,这便是网红营销。

和至高无上的明星不同,网红更拥有实正在感和亲和力,更切近下重市场,并且普通拥有更强的带货能力和创意,更沉要的是营销本钱相对较低,而性价比较高。但明星代言和网红宣传带货营销原理是一致的,性质上都是名流效应举行引流,借助其名气带动品牌或者产品的著名度和美誉度。

网红营销的少许经典案例

正在网红营销中,并非只消让网红正在粉丝刻下说几句好话就可能行的,还需要借助网红的著名度和口碑,让公共折服。其中,沉要的不但是选择相宜网红,还应该思索到相宜的实质载体和详尽形式,总的来说,网红+创意实质是当下网红营销的主流趋势。

案例一:薛之谦段子式广告植入

著名歌手薛之谦正在迎来自己的歌手生涯的“第二春”之前,是靠正在微博写段子而走红的,并正在当时被很多微博网友称为“段王爷”,一工夫成为了微博段子手中的网红。而跟着其名气的扩大很粉丝的疾速增长,薛之谦正在也起头和少许品牌举行广告合作,并将广告很好地植入到了段子中,形成了十分拥有特点的“防不胜防”的反差式广告植入效果,和其诙谐、无厘头的段子风格十分契合,也令很多粉丝买账。

比如,薛之谦一经和玩吧app合作举行这个app的推广,正是借助微博平台和薛之谦引认为傲的段子来动作广告传布的渠路和载体。通过一篇平常生活的段子,正在实正在和搞乐的氛围中插入这个app的广告信休,正在粉涓滴无心理筹备的状况下接管到这一信休,并认识到这是广告,感应诧异而又好乐,从此“猝缺乏防”成为了一个梗,而正在之后阅读段子时,也会对其中是否植入广告而产生好奇和期待。

这种与段子融合的方式是十分好的一种实质营销,而正在薛之谦本人的热度和段子的翻开率和接手率上,广告植入其中能够做到既凸显特征特色又相对不那么坚硬,以是基本上不会为粉丝们所排斥,起到的传布的效果也十分好。

从薛之谦借助段子植入广告的方式能够看到品牌正在和网红合作时,需要思索网红的特征和特色,以及其粉丝是否与品牌的受众一致。通过粉丝们最为喜爱和熟习、网红最为拿手的能力来举行推广,让品牌或者产品正在借助幼我影响力举行引流,而不会让粉丝感应突兀和排斥。

案例二:艾美特联手《陈翔六点半》打造创意实质

正在家电品牌中,可能结合网红和创意实质来举行品牌营销的案例并未几,艾美特利用这一营销方式大获胜利的案例之一。正在2016年夏季营销傍边,艾美特摆脱了传统家电习用的营销手腕,而是使用网红、产品试用和创意实质相结合的营销方式,取得了令人惊艳的效果。

艾美特起首是推出风趣搞乐的短视频和图片,融合产品输出创意实质,体现夏日解闷举止的中心,让网友们胜利感受到了其中的趣味性,这些创意实质也胜利收成了刷屏效应。

正在这一根底上,艾美特还和《陈翔六点半》这一网红节目举行了合作。《陈翔六点半》是一档爆乐迷你剧节目,正在多个平台上都占有百万粉丝,能够说是当之无愧的网红自媒体节目,其短幼精悍、诙谐深切的实质获得了很多网友的喜欢,这一风格和艾美特夏日解闷举止的中心基调是完整契合的,以是艾美特和《陈翔六点半》合作推出了视频广告“吹啊吹啊我的心思放纵”,融入品牌产品,和诙谐风趣的视频实质举行融合,和节目一向的风格别无二致,让艾美特品牌获得了进一步的高曝光度,为节目的浩繁粉丝所熟知,而正在节目的宣传下,也让更多人因这一次风趣的品牌联合二队艾美特产品产生影象点和好感。